Come applicare la creatività alla comunicazione
La creatività è uno strumento potentissimo, in generale.
Possiamo dire che, senza di essa, non avremmo molte possibilità di andare lontano nella nostra vita: la creatività infatti ci serve per immaginare i passi del futuro che desideriamo, per risolvere i problemi che ci capitano, per visualizzare progetti e direzioni da prendere.
Qui però, lo sai, cerchiamo di affrontare il pensiero creativo da un punto di vista specifico: quello della comunicazione.
Quindi: come lo si applica allo storytelling? Come puoi sfruttarlo per migliorare il tuo racconto?
Usa la creatività per pianificare
Quando sei in fase di pianificazione – quindi quando stai decidendo di cosa parlerai e quando sui tuoi canali di comunicazione – sfrutta il pensiero creativo per trovare idee per i nuovi contenuti.
Come?
Per esempio, andando a ripescare vecchi spunti mai utilizzati e chiedendoti: questo può diventare un articolo del blog? Una newsletter? Un post per Instagram, un podcast, un video per YouTube?
Oppure, usando i vincoli che guidano il processo di pianificazione (i lanci in programma, la stagionalità, il tuo personal branding) come punto di partenza per trovare idee.
Per approfondire: Creatività e pianificazione: le due alleate della tua comunicazione
Ricicla creativamente vecchi contenuti
Osserva con intenzione creativa contenuti che hai già pubblicato tempo fa.
Chiediti:
- posso raccontare la stessa cosa da un altro punto di vista?
- Coinvolgendo altre persone, magari intervistandole?
- Posso aggiornare le informazioni che contiene aggiungendone di recenti?
- Posso conservare il contenuto e variare la forma, per esempio prendere la traccia di un articolo del blog e trasformarla in una risorsa gratuita?
- C’è un punto del contenuto che posso estrapolare e approfondire, creando così qualcosa di nuovo?
Usa la creatività per risolvere i problemi
Questo è uno dei modi più antichi e salvifici di sfruttare il pensiero creativo: gli inciampi capitano, la creatività ci aiuta a trovare soluzioni.
Ti faccio qualche esempio:
- l’ultimo post su Instagram ha avuto poca visibilità: prendi quel contenuto, approfondiscilo e usalo per scrivere un articolo del blog, a cui magari aggiungere una risorsa gratuita scaricabile che ne faciliterà a promozione;
- hai pianificato tutto ma poi sei rimasta indietro con la creazione dei contenuti e hai saltato delle uscite: scegline uno di quelli già ideati ma non ancora creati e vedi se è possibile farne la scaletta di un video o la traccia di storie parlate;
- hai preparato tutti i materiali per un corso che poi non è partito: puoi riciclarli per creare un ebook? Un video corso on demand?
Come vedi, c’è sempre una soluzione e il pensiero creativo è lì pronto ad aiutarti a individuarla.
Per chiudere ti lascio un suggerimento di lettura e una risorsa che sono certa può aiutarti ad allenare la creatività:
- da leggere, Soluzioni creative per la comunicazione;
- per esercitare il pensiero creativo: il Quaderno delle ispirazioni, un eserciziario con il quale imparerai a osservare le cose da un altro punto di vista e a trovare così idee e spunti per raccontarti.
(foto Markus Winkler on Unsplash)